Το Internet χρειάζεται Εκπαίδευση και Επικοινωνία!

4 Ιουλίου 2006

Με μεγάλη επιτυχία πραγματοποιήθηκε το Forum του Ινστιτούτου Επικοινωνίας, για την επίσημη παρουσίαση των αποτελεσμάτων των ερευνών για την ανάπτυξη του Internet στην Ελλάδα, την Τρίτη 4 Ιουλίου 2006, στο Μέγαρο Διοικητού Θ. Καρατζά της ΕΤΕ, παρουσία δημοσιογράφων, εκπροσώπων του ακαδημαϊκού χώρου, της πολιτείας, επιχειρηματιών και άλλων επίσημων προσκεκλημένων.

Η έναρξη της εκδήλωσης δόθηκε με τον χαιρετισμό του Προέδρου του Ινστιτούτου Επικοινωνίας κ. Θόδωρου Κοτιώνη.

Την εκδήλωση χαιρέτησαν κάνοντας ενδιαφέρουσες τοποθετήσεις και δηλώνοντας το δεδομένο ενδιαφέρον της Πολιτείας για το θέμα η Γενική Γραμματέας Νέας Γενιάς κα Β. Κόλλια και ο Ειδικός Γραμματέας της Κοινωνίας της Πληροφορίας (ΚτΠ) καθηγητής κ. Β. Ασημακόπουλος.

Τα αποτελέσματα των ερευνών παρουσίασαν η κα Ξένια Κούρτογλου, Πρόεδρος της Focus-Bari AEE και ο κ. Δ. Α. Μαύρος, Διευθύνων Σύμβουλος της MRB Hellas.

Τα ευρήματα σχολίασαν καθηγητές Πανεπιστημίων: η κα Μ. Κωνσταντοπούλου, Καθηγήτρια του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθήνας, ο κ. Γ. Τσουρβάκας, από το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης, καθώς και ο κ. Α. Ευαγγελάτος και η κα Μ. Ψιλούτσικου, από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο.

Ουσιαστικές τοποθετήσεις έγιναν και από τους εμπλεκόμενους φορείς. «Ανεβάζουμε ταχύτητες» ήταν το θέμα που ανέπτυξε ο κ. Κ. Φρουζής, Αναπλ. Γενικός Διευθυντής Οικιακών και Επιχειρησιακών Πελατών του ΟΤΕ.
Για τη Στρατηγική και τις Δράσεις για την περαιτέρω ανάπτυξη του Ιnternet στην Ελλάδα μίλησε ο κ. Π. Σαραντόπουλος, Γενικός Εμπορικός Διευθυντής ΟTEΝΕΤ. Στην ανάγκη Rebranding του Internet αναφέρθηκε η κα Χρ. Σωτηροπούλου, Head of Marketing της Hellas On Line. Για το Internet και την Επικοινωνία, έδωσε σημαντικά στοιχεία ο κ. Γ. Μαθιός, Integrated Marketing and Communication Manager, Coca Cola Hellas Mediterranean Division.
Για τον ρόλο του Retail στην ανάπτυξη του Ιnternet μίλησε ο κ. Α. Πέρκιζας, Marketing Director, του Δ.Κ. ΓΕΡΜΑΝΟΣ ΑΕ και θέματα για την Προστασία του χρήστη του internet, παρουσίασε ο κ. N. Φρυδάς, Πρόεδρος SafeNet.

Η ερευνητική φάση και η Μελέτη

Η συνολική μελέτη βασίστηκε σε 5 έρευνες: Τρεις μεγάλες έρευνες συνεχούς διερεύνησης και δύο έρευνες ad hoc: Desk research (ανάλυση όλων των υφιστάμενων ερευνών), Ad hoc έρευνα (ποιοτική και ποσοτική), με απαντήσεις στα ερωτήματα όπως: Ποιο είναι το περιβάλλον, Ποιοι είναι οι ενδιαφερόμενοι, Πώς καταναλώνουν (ΜΜΕ και προϊόντα), Εμπόδια που πρέπει να ξεπεραστούν, Ευκαιρίες που υπάρχουν, Ποιοι είναι οι εμπλεκόμενοι/ δρώντες (ποιους έχει το κοινό στο μυαλό του π.χ. πολιτεία, σχολεία, ιδιώτες), Πόσο εμπλέκονται, Πόσο θα έπρεπε να εμπλέκονται, Τι πρέπει να κάνουν οι δρώντες κ.α.

Το συνολικό ερευνητικό έργο υλοποιήθηκε με τη συμμετοχή των Πανεπιστημιακών ιδρυμάτων, των ερευνητικών φορέων Focus-Bari A.E.E. και MRB Hellas και των συμμετεχόντων φορέων.

Τα αποτελέσματα της Μελέτης δείχνουν τις ευκαιρίες που «ανοίγονται». Το Internet θεωρείται ως «η ίδια η πρόοδος και το μέλλον».
Πληροφορίες για το ποιοί είναι σήμερα οι χρήστες του internet αλλά και ποιοί οι μελλοντικοί χρήστες από πλευράς lifestyle, τρόπου αποτελεσματικής επικοινωνίας και προτιμήσεών τους δόθηκαν με πλήρη ανάλυση. Αναθεωρούνται τα στερεότυπα της επικινδυνότητας και της ανασφάλειας για το internet. Η ανάλυση των στοιχείων (cluster analysis) προσανατολίζει στο πώς μπορούν να ενεργοποιηθούν συγκεκριμένες ομάδες και να γίνει άμεση προσέγγισή τους.
Τα ευρήματα «δείχνουν» 5 ομάδες κοινού: Δύο ομάδες χρηστών, οι Μυημένοι (16,5%) και οι Πρακτικοί (15,9%) αλλά και τρεις ομάδες μη χρηστών, οι Πρόθυμοι (19,6%), οι Επιφυλακτικοί (30,8%) και οι Αρνητές (17,2%).

Τα συγκεκριμένα βήματα που μπορούν να οδηγήσουν στην ευρύτερη διείσδυση του Internet έτσι ώστε να βοηθηθεί τελικά η πρόοδος της παιδείας η αναβάθμιση του δημόσιου βίου, η ανάπτυξη των επιχειρήσεων και η εξέλιξη της οικονομίας της Ελλάδας συνίστανται τόσο σε βελτίωση υποδομών και περιεχομένου των sites, όσο και σε κόστη, καθώς επίσης και σε εκπαίδευση και επικοινωνία, προκειμένου να «καλύψουν» δύο ειδών ανάγκες: τις πρακτικές (κόστη, διαδικασίες, ενημέρωση), και τις συναισθηματικές (φόβοι, ανησυχίες, ανασφάλεια, τρόποι προστασίας, ανάδειξη θετικών και πλεονεκτημάτων).

Τo έργο πραγματοποιήθηκε από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας σε συνεργασία με τη Γενική Γραμματεία Νέας Γενιάς. Συνεργαζόμενοι φορείς: το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης, το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθήνας, η εταιρεία Focus-Bari A.E.E. και η MRB Hellas. Μέγας Χορηγός της έρευνας είναι η ΟΤΕΝΕΤ.

Χορηγοί είναι η Coca Cola Hellas και η Hellas On Line και υποστηρικτής η εταιρεία ΓΕΡΜΑΝΟΣ.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την έρευνα μπορείτε να επικοινωνήσετε με το ΙΕπ στα τηλέφωνα 210. 3318065 – 7